Nachhaltigkeit ist, wie die meisten zum Glück inzwischen erkannt haben, weit mehr als nur ein "Schlagwort" oder ein "Trend". Es lässt sich jedoch nicht leugnen, dass ihre Auswirkungen zunehmen und zu einem alltäglichen Bestandteil unserer Gesellschaft werden, sowohl im privaten als auch im beruflichen Bereich.
Da eine nachhaltige Denkweise immer wichtiger wird, sind Fehlinformationen und Desinformationen leider immer häufiger anzutreffen.
Was ist der Nachhaltigkeitsjargon?
In den letzten Jahren hat sich ein ganz neues Vokabular rund um das Thema "Nachhaltigkeit" herausgebildet, und der daraus resultierende Jargon bietet viele Schlagworte, insbesondere in Bezug auf Recycling, recycelte Materialien, Kohlenstoffneutralität, Kreislaufwirtschaft und andere. Die Verwendung dieses Jargons führt oft und ganz bewusst zu Verwirrung und Missverständnissen in der Branche. Deshalb wollen wir hier die wichtigsten "Ökobegriffe" und ihren Missbrauch aufzeigen.
Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit ist ein Prozess, der die Bedürfnisse der Menschheit in der Gegenwart erfüllt, ohne die zukünftigen Generationen zu beeinträchtigen. Aber was sind nachhaltige Praktiken in der Großformatindustrie? Leider gibt es sie so gut wie gar nicht, was man angesichts des weit verbreiteten Gebrauchs des Wortes "Nachhaltigkeit" und der damit verbundenen Terminologie auch nicht glauben mag. Es scheint, als hätte man der Branche eine Gehirnwäsche verpasst und ihr eingeredet, dass die notwendige nachhaltige Infrastruktur und Unterstützung physisch vorhanden ist. Um es klar zu sagen: Das ist nicht der Fall.
Aber wie können wir gegen diese allgegenwärtigen Irrtümer vorgehen? Die erste Methode ist glücklicherweise bereits in vollem Gange, nämlich dafür zu sorgen, dass Verbraucher und Unternehmen schlauer werden und die Behauptungen über Nachhaltigkeit, die uns täglich begegnen, genauer unter die Lupe nehmen. Die zweite Methode ist eine Erweiterung der ersten: Rufen Sie es aus! Die Weitergabe der Nachricht an Kollegen, Freunde und in den sozialen Medien sowie die Kontaktaufnahme mit dem Verursacher können eine echte Veränderung bewirken.
Greenwashing
Dies führt uns zu dem Begriff für Nachhaltigkeitsbehauptungen, die keine Substanz haben. Obwohl die Verbraucher immer schlauer werden, was zweifelhafte Behauptungen angeht, ist "Greenwashing", also die Verwendung irreführender Marketing- oder Werbetechniken, um die Nachhaltigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung falsch darzustellen, immer noch weit verbreitet. Es ist traurig zu sehen, wie Unternehmen Investitionen von tatsächlich nachhaltigen Praktiken abziehen, um den Anschein zu erwecken, dass sie das Richtige für den Planeten tun! Wenn wir weiterhin Greenwashing hinterfragen, untersuchen, identifizieren und verstärken, wird sich das Blatt wenden, und falsche Nachhaltigkeit wird eine zu riskante und kostspielige Praxis werden.
ESG
ESG steht für Umwelt, Soziales und Governance. Theoretisch verwendet ein nachhaltiges Unternehmen transparente staatliche Richtlinien, Standards und Messungen, um sicherzustellen, dass seine Auswirkungen auf die Umwelt und die Gesellschaft keine Auswirkungen auf zukünftige Generationen haben. In Wirklichkeit wird der Begriff von immer mehr unaufrichtigen Organisationen verwendet, die uns weismachen wollen, dass ökologische und soziale Verantwortung von Unternehmen mit ein paar Mausklicks oder Sitzungsprotokollen erreicht werden kann. Das ist nicht der Fall! Es bedarf jahrelanger kontinuierlicher Produktverbesserungen und Änderungen der Unternehmenskultur, um dies zu erreichen.
Recycling
Wie funktioniert Recycling, und was bedeutet es wirklich? "Recycling" und "wiederverwertbar" sind die am häufigsten verwendeten Begriffe in der Kunststoffindustrie. Die bloße Erwähnung dieser Begriffe gibt uns die Gewissheit, dass unsere Produkte nicht auf einer Mülldeponie landen, verbrannt oder einfach weggeworfen werden, sondern auf magische Weise immer wieder in neue Produkte und Materialien verwandelt werden. Dem ist nicht so! Das UNEP hat u. a. festgestellt, dass seit 1950 nur 9 % aller jemals hergestellten Kunststoffe recycelt wurden, und fast alle davon werden nur einmal recycelt, bevor sie in den Müll wandern. Für die Industrie der großformatigen Werbebanner liegt dieser Prozentsatz bei fast Null.
Wiederverwertbar
Geben Sie bei einer Internet-Suche einfach die Worte "Rechtsstreit um wiederverwertbare Kunststoffe" ein, und Sie erhalten seitenweise Klagen und außergerichtliche Einigungen (hauptsächlich in den USA). Diesen Klagen zufolge impliziert das Wort "recycelbar", dass ein Abfallmaterial zu einem Produkt oder Material recycelt werden kann. Das ist natürlich nicht der Fall: Wenn Sie sich einige der Klagen durchlesen, werden Sie feststellen, dass selbst die am meisten recycelten Kunststoffe, klare Getränke- und Lebensmittelverpackungen aus Kunststoff, je nach Standort nur zu 40 % recycelbar sind. Das liegt daran, dass für eine (vollständige oder 100 %ige) Wiederverwertung die Infrastruktur und die Verfahren vorhanden sein müssen, um alle damit verbundenen Produkte zu verarbeiten, einschließlich derer, die bereits im Müll gelandet sind - und das ist ganz offensichtlich nicht möglich!
Kohlenstoffneutral und Netto-Null
Seit den jüngsten UN-Klimakonferenzen wie dem Pariser Abkommen im Jahr 2015 und der COP26 in Glasgow im Jahr 2021 rücken unter anderem die Begriffe "kohlenstoffneutral" und "Netto-Null" in den Vordergrund der Diskussionen über den Klimawandel, und die "Jargon-Nutzer" sind auf dem Vormarsch. Sie bedeuten im Wesentlichen dasselbe, nämlich dass die Kohlendioxidemissionen durch eine Vielzahl unterschiedlicher Methoden wie Ausgleich, Reduzierung, Abscheidung usw. ausgeglichen werden müssen. Ob diese Maßnahmen den Klimawandel und die Umweltverschmutzung tatsächlich eindämmen werden, ist fraglich, aber es ist die Art und Weise, wie diese Begriffe verwendet werden, die einen besorgniserregenden Trend hervorruft.
Nehmen wir PVC (oder Vinyl, wie es allgemein bekannt ist). Wie alle Kunststoffe stößt es während seines Lebenszyklus eine bestimmte Menge an Treibhausgasen aus, und indem es diese einfach ausgleicht, kann ein Unternehmen behaupten, kohlenstoffneutral zu sein (und sich dies sogar von Dritten bestätigen lassen), wodurch der Eindruck entsteht, dass ein Unternehmen oder seine Produkte grün" oder nachhaltig" sind. Bei PVC sind nicht die CO2-Emissionen die gefährlichste Eigenschaft, sondern die hochgiftigen Chemikalien und die darin enthaltenen Nebenprodukte, die für die Umwelt, das Klima und die menschliche Gesundheit viel tödlicher sind als die CO2-Emissionen. Leider verstecken einige in unserer Branche die Giftigkeit ihrer Produkte hinter der Zertifizierung der Kohlenstoffneutralität - das verheißt nichts Gutes für künftige Generationen.
Nur durch gültige Lebenszyklusanalysen (LCAs) kann ein Unternehmen gültige Aussagen zur Nachhaltigkeit machen.
Ist Ihr Unternehmen bereit für mehr Nachhaltigkeit?
Nachhaltigkeitsjargon mag weit verbreitet sein, aber wenn wir an der Oberfläche kratzen und die Behauptungen der Unternehmen hinterfragen, die unser Geschäft brauchen, und Greenwashing und zweifelhafte Verpflichtungen anprangern, wenn wir sie sehen, können wir unseren Teil dazu beitragen, das Blatt zu wenden.
Gleichzeitig wurden auch Bereiche identifiziert, in denen eine echte Wirkung erzielt werden kann.
Im Kurzfilm "PVC-Free Pledge For The Planet" spricht KAVALAN harte Wahrheiten direkt an und zeigt auf, wie das Unternehmen in der großformatigen Druckindustrie mit gutem Beispiel vorangeht, als Teil unserer Verpflichtung, den Planeten zu retten.
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