La sostenibilidad es mucho más que una palabra de moda. Sin embargo, no se puede negar que su impacto está aumentando y convirtiéndose en una parte cotidiana de nuestra sociedad, tanto en el sentido personal como profesional.
A medida que la mentalidad sostenible adquiere cada vez más importancia, la desinformación y la desinformación son, por desgracia, cada vez más frecuentes.
¿Qué es la jerga de la sostenibilidad?
En los últimos años, hemos asistido a la formación de todo un nuevo vocabulario en torno a la "sostenibilidad" y la consiguiente jerga está proporcionando muchas palabras de moda, sobre todo en lo que respecta al reciclaje, los materiales reciclados, la neutralidad de carbono, la economía circular y otros. El uso de esta jerga a menudo, y de forma bastante deliberada, introduce confusión y malentendidos en el sector. Por eso, estamos aquí para ayudar a poner de relieve la "jerga ecológica" más destacada y su uso incorrecto.
Sostenibilidad
La sostenibilidad es el proceso de satisfacer las necesidades humanas en el presente sin afectar negativamente a las generaciones futuras. Pero, ¿cuáles son las prácticas sostenibles en la industria del gran formato? Por desgracia, son prácticamente inexistentes, aunque no lo creería a juzgar por el uso generalizado de la palabra "sostenibilidad" y la terminología asociada. Es como si al sector le hubieran lavado el cerebro haciéndole creer que toda la infraestructura y el apoyo sostenibles necesarios existen físicamente. Seamos claros: no es así.
Pero, ¿cómo hacer frente a estas falsedades generalizadas? El primer método, afortunadamente, ya está en marcha, y consiste en garantizar que los consumidores, al igual que las empresas, sean más inteligentes y analicen las afirmaciones de sostenibilidad con las que nos encontramos cada día. El segundo método es una extensión del primero: ¡denunciarlo! Correr la voz entre colegas, amigos y en las redes sociales, así como ponerse en contacto con el infractor, puede provocar un cambio real.
Lavado verde
Esto nos lleva al término para las afirmaciones de sostenibilidad que no tienen sustancia. A pesar de que los consumidores son cada vez más astutos ante las afirmaciones dudosas, el "lavado verde", es decir, la práctica de utilizar técnicas engañosas de marketing o publicidad para falsear la sostenibilidad de un producto o servicio, sigue estando muy extendido. Es triste ver cómo las empresas desvían inversiones de las prácticas sostenibles reales a esfuerzos por aparentar que hacen lo correcto por el planeta. A medida que sigamos escudriñando, examinando, identificando y amplificando el lavado verde, la marea cambiará y la falsa sostenibilidad se convertirá en una práctica demasiado arriesgada y costosa.
ESG
ESG son las siglas de Environmental, Social and Governance (medio ambiente, social y gobernanza). En teoría, una empresa sostenible utiliza políticas, normas y mediciones gubernamentales transparentes para garantizar que su impacto en el medio ambiente y la sociedad no afecte a las generaciones futuras. En realidad, se utiliza simplemente como jerga por las crecientes filas de organizaciones poco sinceras que intentan convencernos de que la responsabilidad medioambiental y social de las empresas puede lograrse con unos pocos clics de ratón o minutos de reunión. No es así. Se necesitan años de mejora continua de los productos y cambios culturales en las empresas para conseguirlo.
Reciclado
¿Cómo funciona el reciclaje y qué significa realmente? "Reciclado" y "reciclable" son los términos más utilizados en la jerga de la industria del plástico. Su mera mención nos asegura que nuestros productos no acabarán en un vertedero, incinerados o simplemente tirados a la basura, sino que se transformarán mágica y continuamente en nuevos productos y materiales. Pero no es así. El PNUMA, entre otros, ha declarado que desde 1950 sólo se ha reciclado el 9% de todos los plásticos fabricados, y casi todos ellos se reciclan una sola vez antes de tirarse a la basura. Para el sector de las pancartas de gran formato, este porcentaje es casi cero.
Reciclable
Basta con teclear las palabras "recyclable plastic lawsuit" en una búsqueda en Internet para que aparezcan páginas y páginas de demandas y acuerdos extrajudiciales (principalmente de EE.UU.). Según estas demandas, la palabra "reciclable" implica que un material de desecho se reciclará en un producto o material. Obviamente, esto no es así: leyendo algunas de las demandas verá que incluso los plásticos más reciclados, los envases de plástico transparente para bebidas y alimentos, sólo son reciclables en un 40%, dependiendo del lugar. Esto se debe a que, para ser reciclables (en su totalidad o al 100%), la infraestructura y los procesos deben estar preparados para tratar todos los productos manufacturados relacionados, incluidos los que ya se han tirado a la basura, algo que, evidentemente, no es posible.
Carbono neutro y cero neto
Desde las recientes Conferencias de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, como el acuerdo de París en 2015 y la COP26 de Glasgow en 2021, el uso de "carbono neutro" y "neto cero", entre otros, está pasando a primer plano en los debates sobre el cambio climático y los "usuarios de la jerga" están en plena ebullición. Esencialmente significan lo mismo, en el sentido de que exigen que las emisiones de dióxido de carbono se equilibren mediante una serie de métodos diferentes como la compensación, la reducción, la captura, etc. Es discutible si estas políticas frenarán realmente el cambio climático y la contaminación; sin embargo, es la forma en que se utilizan estas palabras lo que está provocando una tendencia preocupante.
Por ejemplo, el PVC (o vinilo, como se conoce más comúnmente). Al igual que todos los plásticos, emite una cierta cantidad de gases de efecto invernadero durante su ciclo de vida y, simplemente compensándolos, una empresa puede afirmar que es neutra en carbono (e incluso obtener la verificación de terceros), dando así la impresión de que una empresa o sus productos son "verdes" o tienen credenciales "sostenibles". Para el PVC, las emisiones de CO2 no son su atributo más peligroso, sino la naturaleza altamente tóxica de los productos químicos y los biproductos que contiene, que son mucho más letales para el medio ambiente, el clima y la salud humana que sus emisiones de CO2. Por desgracia, algunos miembros de nuestra industria ocultan ahora la naturaleza tóxica de sus productos tras certificaciones de neutralidad de carbono, lo que no augura nada bueno para las generaciones futuras.
Sólo mediante evaluaciones válidas del ciclo de vida (ECV) puede una empresa hacer alegaciones válidas de sostenibilidad.
¿Está su empresa preparada para ser más sostenible?
Puede que la jerga de la sostenibilidad esté muy extendida, pero rascando la superficie y examinando las afirmaciones de las empresas que necesitan nuestro negocio, y denunciando el lavado verde y los compromisos dudosos cuando los vemos, podemos poner nuestro granito de arena para cambiar la situación.
Al mismo tiempo, también se han identificado áreas en las que se puede conseguir un impacto real.
En el cortometraje PVC-Free Pledge For The Planet, KAVALAN aborda directamente las verdades más duras y destaca cómo la empresa lidera la industria de la impresión de gran formato con el ejemplo, como parte de nuestro compromiso para salvar el planeta.
La única pregunta ahora es, ¿a qué material de KAVALAN puede cambiar en su negocio para apoyar su viaje sostenible? Apueste ya por KAVALAN.
