La durabilité, comme la plupart des gens s'en rendent heureusement compte aujourd'hui, est bien plus qu'un simple "mot à la mode" ou une "tendance". Cependant, il est indéniable que son impact s'accroît et qu'il fait partie intégrante de notre société, tant sur le plan personnel que professionnel. 

Alors qu'un état d'esprit durable devient de plus en plus important, la désinformation est malheureusement de plus en plus répandue. 

Qu'est-ce que le jargon du développement durable ?

Ces dernières années, nous avons vu apparaître un tout nouveau vocabulaire autour de la "durabilité" et le jargon qui en découle fournit de nombreux mots à la mode, notamment en ce qui concerne le recyclage, les matériaux recyclés, la neutralité carbone, l'économie circulaire et d'autres encore. L'utilisation de ce jargon introduit souvent, et tout à fait délibérément, de la confusion et des malentendus au sein de l'industrie. Nous sommes donc là pour vous aider à mettre en lumière le "jargon écologique" le plus répandu et son utilisation abusive.

Le développement durable

La durabilité est le processus qui consiste à répondre aux besoins de l'humanité dans le présent sans nuire aux générations futures. Mais quelles sont les pratiques durables dans l'industrie du grand format ? Malheureusement, elles sont pratiquement inexistantes, et pourtant on ne le croirait pas à en juger par l'utilisation généralisée du mot "durabilité" et de la terminologie qui lui est associée. C'est comme si on avait lavé le cerveau de l'industrie en lui faisant croire que toute l'infrastructure et le soutien nécessaires à la durabilité existent physiquement. Soyons clairs : ce n'est pas le cas. 

Mais comment s'attaquer à ces faussetés omniprésentes ? La première méthode est heureusement en bonne voie et consiste à s'assurer que les consommateurs, ainsi que les entreprises, deviennent plus avisés et examinent minutieusement les allégations de durabilité que nous rencontrons tous les jours. La deuxième méthode est un prolongement de la première : il s'agit de la dénoncer ! Faire passer le message à ses collègues, à ses amis, sur les médias sociaux, ainsi que tendre la main à l'auteur de l'infraction, peut entraîner un véritable changement.

L'écoblanchiment

Cela nous amène à parler d'allégations de durabilité qui n'ont aucune substance. Bien que les consommateurs soient de plus en plus attentifs aux allégations douteuses, l'"écoblanchiment", qui consiste à utiliser des techniques de marketing ou de publicité trompeuses pour présenter sous un faux jour la durabilité d'un produit ou d'un service, reste très répandu. Il est triste de voir les entreprises détourner les investissements des pratiques durables réelles pour tenter de donner l'impression qu'elles font ce qu'il faut pour la planète ! Si nous continuons à scruter, examiner, identifier et amplifier l'écoblanchiment, le vent tournera et la fausse durabilité deviendra une pratique trop risquée et trop coûteuse.  

GSE

ESG est l'acronyme de Environmental, Social and Governance (environnement, social et gouvernance). En théorie, une entreprise durable utilise des politiques, des normes et des mesures gouvernementales transparentes pour s'assurer que son impact sur l'environnement et la société n'affecte pas les générations futures. En réalité, il s'agit simplement d'un jargon utilisé par des organisations de plus en plus nombreuses et malhonnêtes qui tentent de nous convaincre que la responsabilité environnementale et sociale des entreprises peut être réalisée en quelques clics de souris ou en quelques minutes de réunion. Ce n'est pas le cas ! Il faut des années d'amélioration continue des produits et de changements culturels dans les entreprises pour y parvenir.

Le recyclage 

Comment fonctionne le recyclage et que signifie-t-il vraiment ? Les termes "recyclage" et "recyclable" sont les plus utilisés dans le jargon de l'industrie des plastiques. Leur simple évocation nous assure que nos produits ne finiront pas à la décharge, incinérés ou simplement jetés à la poubelle, mais qu'ils seront au contraire transformés, comme par magie et de manière continue, en nouveaux produits et matériaux. Ce n'est pas le cas ! Le PNUE, entre autres, a déclaré que depuis 1950, seuls 9 % de tous les plastiques jamais fabriqués ont été recyclés, et que la quasi-totalité de ces plastiques ne sont recyclés qu'une seule fois avant d'être jetés à la poubelle. Pour l'industrie des bannières de signalisation grand format, ce pourcentage est presque nul. 

Recyclable

Il suffit de taper les mots "recyclable plastic lawsuit" dans une recherche sur Internet pour voir apparaître des pages et des pages de procès et de règlements à l'amiable (principalement aux États-Unis). Selon ces procès, le mot "recyclable" implique qu'un déchet sera recyclé en un produit ou un matériau. De toute évidence, ce n'est pas le cas : en lisant certains de ces procès, vous constaterez que même les plastiques les plus recyclés, à savoir les emballages de boissons et d'aliments en plastique transparent, ne sont recyclables qu'à 40 %, selon l'endroit. En effet, pour être (entièrement ou à 100 %) recyclable, l'infrastructure et les processus doivent être en place pour traiter tous les produits manufacturés connexes, y compris ceux qui ont déjà été mis à la poubelle, ce qui n'est manifestement pas possible !

Neutre en carbone et net zéro 

Depuis les récentes conférences des Nations unies sur le changement climatique, telles que l'accord de Paris en 2015 et la COP26 de Glasgow en 2021, l'utilisation des termes "neutre en carbone" et "net zéro", entre autres, est au premier plan des discussions sur le changement climatique et les "utilisateurs de jargon" sont en pleine effervescence. Ces termes signifient essentiellement la même chose, en ce sens qu'ils exigent que les émissions de dioxyde de carbone soient compensées par une variété de méthodes différentes telles que la compensation, la réduction, la capture, etc. On peut se demander si ces politiques permettront réellement d'enrayer le changement climatique et la pollution, mais c'est la façon dont ces termes sont utilisés qui est à l'origine d'une tendance inquiétante. 

Prenons l'exemple du PVC (ou du vinyle, comme on l'appelle plus communément). Comme tous les plastiques, il émet une certaine quantité de gaz à effet de serre au cours de son cycle de vie. En compensant simplement ces émissions, une entreprise peut prétendre être neutre en carbone (et même obtenir une vérification par une tierce partie), donnant ainsi l'impression qu'une entreprise ou ses produits sont "verts" ou ont des références "durables". Pour le PVC, les émissions de CO2 ne sont pas son attribut le plus dangereux, c'est la nature hautement toxique des produits chimiques et des biproduits qu'il contient qui est bien plus mortelle pour l'environnement, le climat et la santé humaine que ses émissions de CO2. Malheureusement, certains acteurs de notre industrie dissimulent désormais la nature toxique de leurs produits derrière des certifications de neutralité carbone, ce qui n'augure rien de bon pour les générations futures.

 Ce n'est qu'au moyen d'évaluations du cycle de vie (ACV) valables qu'une entreprise peut faire des déclarations valables en matière de développement durable.

Votre entreprise est-elle prête à devenir plus durable ?

Le jargon du développement durable est peut-être très répandu, mais en grattant la surface et en examinant minutieusement les affirmations des entreprises qui ont besoin de nous, et en dénonçant les pratiques d'écoblanchiment et les engagements douteux lorsque nous les voyons, nous pouvons faire notre part pour inverser la tendance.  

Dans le même temps, des domaines dans lesquels un impact réel peut être obtenu ont également été identifiés.
Dans le court métrage PVC-Free Pledge For The Planet, KAVALAN aborde directement des vérités difficiles et souligne comment l'entreprise mène l'industrie de l'impression grand format par l'exemple, dans le cadre de notre engagement à sauver la planète. 

La seule question qui vaille maintenant est de savoir quel matériau KAVALAN vous pouvez adopter dans votre entreprise pour soutenir votre démarche de développement durable. Optez pour KAVALAN dès maintenant !