Au cours des trois années qui ont suivi le passage aux matériaux Kavalan sans PVC, l'imprimeur d'enseignes Hollywood Monster, basé à Birmingham, a réduit de 67 % l'impact environnemental de sa production de banderoles et a accéléré son parcours pour devenir totalement durable d'ici 2025.
En mars 2021, Hollywood Monster, l'un des principaux imprimeurs de signalisation du Royaume-Uni, a pris une mesure audacieuse en faveur du développement durable, en annonçant son intention de remplacer toutes ses banderoles internes et externes par des matériaux Kavalan sans PVC. La réponse de la clientèle de l'entreprise a été très positive et, au cours des trois années qui ont suivi, l'entreprise a produit 500 000 m² de travaux sans PVC pour ses clients, ce qui a permis d'économiser au moins 258 tonnes métriques d'équivalent CO2, soit l'équivalent de 467 sièges en classe économique entre Londres et New York.
Tous les avantages du PVC, mais aucun de ses inconvénients écologiques
En 2021, Hollywood Monster cherchait depuis longtemps une alternative au PVC. Le partenaire de longue date de la société, CMYUK, a présenté à Hollywood Monster les solutions sans PVC de Kavalan.
Selon Michael Crook, directeur commercial de CMYUK : « L'industrie de l'impression numérique grand format est à la recherche de solutions écologiques viables depuis une vingtaine d'années. Au fil des ans, plusieurs solutions sans PVC ont été proposées sur le marché de l'affichage, mais elles n'atteignaient pas les performances du PVC. Elles étaient coûteuses et décevantes. Lorsque nous avons vu Kavalan, nous avons réalisé qu'il changeait la donne à tous les égards. Il présente tous les avantages du PVC traditionnel, mais aucun de ses inconvénients écologiques.
En réfléchissant au processus d'introduction des matériaux Kavalan, M. McKenzie parle en termes élogieux de la réactivité de Kavalan à l'égard des commentaires : « Nous avons été impressionnés par le dévouement dont Kavalan a fait preuve pour fournir un produit adéquat. Lorsque le produit a été lancé pour la première fois", explique-t-il, »il avait un revêtement d'une durée d'un an, ce qui signifiait qu'il ne convenait pas à la majorité de nos clients. Kavalan est ensuite revenu avec une option de revêtement de deux ans et le matériau n'a cessé de s'améliorer.
Soutenue par CMYUK, l'équipe de Hollywood Monster a testé et défendu les matériaux sans PVC de Kavalan pendant plus d'un an avant de prendre la décision de changer tous ses matériaux de bannière. Dans ce cadre, CMYUK a fourni des matériaux Kavalan à des tiers pour évaluer leur performance d'impression et effectuer des tests de soudure, tout en s'assurant qu'Hollywood Monster avait accès à tous les matériaux Kavalan pour les tester et produire des échantillons pour des clients clés.
La vraie valeur n'est pas seulement une question de coût
Les clients d'Hollywood Monster, dont beaucoup étaient déjà à la recherche d'alternatives viables au PVC, ont accueilli favorablement cette évolution. « Nos clients ont réagi très positivement et ont adopté les nouvelles options », déclare M. McKenzie. « Grâce aux relations durables que nous entretenons avec nos clients, ils nous ont fait confiance en sachant que nous ne mettrions à leur disposition que des matériaux offrant le même niveau de solidité, de durabilité et de qualité que celui auquel ils étaient habitués. »
Pour Hollywood Monster, la décision de passer à Kavalan n'était pas seulement une question de répondre à la demande croissante du marché pour des matériaux durables ; elle devait aussi être logique sur le plan financier. M. McKenzie explique que pour de nombreuses entreprises, les options durables sont un facteur déterminant dans les décisions qu'elles prennent, mais le coût jouera toujours un rôle important. « Grâce aux progrès techniques réalisés par Kavalan pour en faire un produit de qualité supérieure, le marché l'a adopté. La demande et la capacité de production ont augmenté de façon exponentielle, ce qui a permis au prix de s'aligner sur les options en PVC. Et comme prévu, les clients sont prêts à payer un peu plus pour un produit durable qui offre les qualités qu'ils recherchent ».
M. Crook abonde dans le même sens en expliquant : « Les gens ont tendance à s'en tenir à ce qu'ils connaissent : « Les gens ont tendance à s'en tenir à ce qu'ils connaissent. C'est pourquoi CMYUK dispose d'un portefeuille d'éco-matériaux qui peut fournir des alternatives écologiques de haute qualité pour toutes les applications courantes. Il s'agit de savoir qu'il existe des substituts adaptés. Il s'agit également de comprendre que la vraie valeur n'est pas alignée sur le coût le plus bas, bien que de nos jours le coût des éco-matériaux soit beaucoup plus proche des matériaux traditionnels que jamais auparavant ».
Demande croissante de matériaux durables
Les matériaux Kavalan sont désormais un produit de base pour Hollywood Monster et, selon M. McKenzie, c'est un produit qui est devenu plus courant sur le marché. Selon lui, la demande des clients désireux d'utiliser des matériaux plus durables a augmenté et d'autres entreprises d'impression ont suivi les traces d'Hollywood Monster.
Selon M. Crook : « Au cours des cinq dernières années, le développement durable est devenu une préoccupation majeure. Toutes les grandes marques et entreprises mondiales ont des objectifs à atteindre en matière de développement durable, et l'éco-responsabilité est de plus en plus prise en compte dans les emplois. L'écoblanchiment est en train de disparaître, car les gens sont conscients des problèmes liés au climat, qui ne se situent pas dans le futur, mais dont nous constatons les effets dès aujourd'hui. »
Engagement à long terme en faveur du développement durable
Le parcours de Hollywood Monster en matière de développement durable ne s'arrête pas là. L'entreprise s'est lancée dans une mission visant à proposer des options alternatives pour l'ensemble de sa gamme de produits et passe par des processus de test rigoureux pour s'assurer qu'ils répondent à ses normes élevées avant de les proposer à ses clients. Jusqu'à présent, 80 % de sa gamme de produits ont été testés, et l'entreprise vise à atteindre 100 % de sa gamme d'ici à 2025.
Cette démarche ne concerne pas uniquement les matériaux et Hollywood Monster a pris un certain nombre d'autres mesures pour placer le développement durable au cœur de son activité. En plus d'investir dans la technologie d'impression EFI qui permet des pratiques d'impression plus respectueuses de l'environnement, l'entreprise est désormais un applicateur agréé Clean Air et, au début de 2023, elle a lancé un programme de recyclage avec Reconomy, spécialiste de l'économie circulaire accrédité par la FESPA. Dans le cadre de ce programme, les matériaux d'Hollywood Monster bénéficient d'une nouvelle vie en étant transformés en d'autres produits au lieu de finir à la décharge.
Les petits changements peuvent apporter de grands bénéfices, ce qui est parfaitement illustré par le parcours de durabilité d'Hollywood Monster avec Kavalan. En mettant en œuvre des pratiques plus durables dans l'ensemble de ses activités, la société s'est révélée être un pionnier respectueux de l'environnement dans l'industrie de l'impression grand format. Avec ses choix durables et son engagement pour les meilleures pratiques, Hollywood Monster fait tout ce qu'il peut pour s'assurer que son impact sur la planète est positif.
Nova Abbott, responsable du marketing chez Kavalan, commente : « Kavalan vise à permettre à l'industrie de l'impression grand format d'éliminer les bannières en PVC toxiques pour l'environnement. Il est passionnant de voir un leader de l'industrie tel qu'Hollywood Monster placer le développement durable au cœur de son activité. Si c'est ce que peut réaliser une seule entreprise en seulement trois ans, imaginez si l'ensemble de l'industrie passait à l'action !
