サステイナビリティ（持続可能性）とは、ありがたいことに、単なる「流行語」や「トレンド」ではない。しかし、その影響が増大し、個人的な意味でも仕事上の意味でも、私たちの社会の日常的な一部となりつつあることは否定できない。
持続可能な考え方がこれまで以上に重要になるにつれ、残念ながら誤った情報や偽情報がますます広まっている。
サステナビリティの専門用語とは何か？
近年、私たちは「持続可能性」をめぐる全く新しい語彙を目にし、それに続く専門用語は、特にリサイクル、リサイクル素材、カーボンニュートラル、循環経済など、多くの流行語を提供している。このような専門用語の使用は、しばしば、そしてかなり意図的に、業界内に混乱と誤解をもたらす。そこで私たちは、最も顕著な「エコ用語」とその誤用に焦点を当てます。
持続可能性
持続可能性とは、将来の世代に悪影響を与えることなく、現在の人類のニーズを満たすプロセスのことである。しかし、ラージフォーマット業界における持続可能性とは何だろうか？しかし、「持続可能性」という言葉や関連用語が広く使われていることを見れば、そうとは信じられないだろう。まるで、必要な持続可能なインフラやサポートが物理的にすべて存在するかのように、業界が洗脳されているかのようだ。はっきり言おう。
しかし、蔓延する虚偽にどう対処すればいいのだろうか？1つ目の方法は、ありがたいことに、企業だけでなく消費者がより知識を深め、私たちが日々目にする持続可能性の主張を精査するようにすることである。2つ目の方法は、1つ目の方法の延長線上にある！同僚や友人、ソーシャルメディアに情報を拡散し、加害者に働きかけることで、真の変化をもたらすことができる。
グリーンウォッシング
これは、実体のない持続可能性の主張を指す言葉である。怪しげな謳い文句に対する消費者の見識はますます鋭くなっているにもかかわらず、「グリーンウォッシング」、つまり欺瞞的なマーケティングや広告手法を用いて製品やサービスの持続可能性を詐称する行為は依然として横行している。企業が実際の持続可能な慣行から、地球のために正しいことをしているように見せかける努力に投資を逸らしているのを見るのは悲しいことだ！私たちがグリーンウォッシングを精査し、検証し、特定し、増幅させ続ければ、潮目は変わり、偽りの持続可能性はあまりにもリスキーでコストのかかる慣行となるだろう。
ESG
ESGとは、Environmental（環境）、Social（社会）、Governance（ガバナンス）の略。理論的には、持続可能なビジネスとは、環境や社会への影響が将来の世代に影響を与えないよう、透明性のある政府の方針、基準、測定方法を用いることである。現実には、環境と企業の社会的責任が、マウスを数回クリックしたり、会議の議事録から数分を読み取ったりするだけで達成できると信じ込ませようとする、不誠実な組織が増えているため、専門用語として使われているだけだ。そうではない！達成するには、何年にもわたる継続的な製品の改善と企業文化の変革が必要なのだ。
リサイクル
リサイクルとはどのような仕組みで行われるのでしょうか？「リサイクル」と「リサイクル可能」は、プラスチック業界で最も広く使われている専門用語です。この言葉を聞いただけで、私たちの製品が埋立地になったり、焼却されたり、単にゴミになったりすることなく、魔法のように継続的に新しい製品や素材に生まれ変わることが保証されます。そうではない！UNEP（国連環境計画）などは、1950年以降、これまでに製造されたプラスチックの9％しかリサイクルされておらず、そのほとんどすべてが、ゴミになる前に一度だけリサイクルされていると発表している。大判看板バナー業界にとって、この割合はほとんどゼロに等しい。
リサイクル可能
インターネット検索で "リサイクル可能なプラスチック訴訟 "と入力するだけで、何ページもの訴訟や裁判外の和解（主に米国）が表示される。これらの訴訟によれば、「リサイクル可能」という言葉は、廃棄物が製品や材料にリサイクルされることを意味している。いくつかの訴訟を読むと、最もリサイクル可能なプラスチックである透明な飲料・食品包装でさえ、場所によっては40％しかリサイクルできないことがわかる。これは、（完全に、あるいは100％）リサイクル可能であるためには、すでにゴミとなったものも含め、関連するすべての製造製品を処理するためのインフラとプロセスが整備されていなければならないからである！
カーボンニュートラルとネットゼロ
2015年のパリ協定や2021年のCOP26グラスゴーなど、最近の国連気候変動会議以来、「カーボン・ニュートラル」や「ネット・ゼロ」などが気候変動に関する議論の最前線で使われるようになり、「専門用語の使い手」たちは大騒ぎしている。オフセット、削減、回収など、さまざまな方法によって二酸化炭素排出量のバランスを取ることを要求するという点で、これらは本質的に同じことを意味している。これらの政策が実際に気候変動や公害を食い止められるかどうかは議論の余地があるが、しかし、これらの言葉の使われ方こそが、憂慮すべき傾向を引き起こしているのだ。
例えば、PVC（一般的にはビニール）。他のプラスチックと同様、PVCはそのライフサイクルにおいて一定量の温室効果ガスを排出し、それを相殺することによって、企業はカーボンニュートラルであると主張することができる（さらには第三者機関の検証を得ることもできる）。PVCにとって、CO2排出は最も危険な特性ではありません。CO2排出よりも、環境、気候、人体にとってはるかに致命的なのは、PVCに含まれる化学物質と副生成物の猛毒性です。残念なことに、この業界の一部では、カーボンニュートラル認証の陰に隠れて、自社製品の有毒性を隠している。
有効なライフサイクル・アセスメント（LCA）を通じてのみ、企業は持続可能性を主張することができるのです。
あなたのビジネスは、持続可能性を高める準備ができていますか？
サステナビリティの専門用語は広まっているかもしれませんが、私たちのビジネスを必要としている企業の主張を精査し、グリーンウォッシングや疑わしいコミットメントを目にしたときにそれを指摘することで、私たちは流れを変えるために少しでも貢献することができます。
同時に、実際に影響を与えることができる分野も特定されています。
PVC-Free Pledge For The Planetのショートフィルムで、KAVALANは厳しい事実を直接訴え、地球を救うというコミットメントの一環として、当社がいかに模範を示して大判印刷業界をリードしているかを強調しています。
唯一の問題は、持続可能な旅をサポートするために、あなたのビジネスでどのKAVALAN素材に切り替えることができるかということです。今すぐKAVALANをお選びください！
