Digitale Tapeten sind seit etwa zehn Jahren ein "heißes Thema" in der Großformatdruckindustrie, da Druckunternehmen ihre Serviceangebote diversifizieren und die Vielseitigkeit des Digitaldrucks nutzen wollen. Schon im Jahr 2013, als wir das Kavalan-Sortiment um unser Gecko-Wandverkleidung, war der Tintenstrahldruck das am schnellsten wachsende Verfahren im Bereich dekorativer Drucke, mit Prognosen von Smithers Pira, dass der Tintenstrahldruckanteil von 4,1 % im Jahr 2013 auf 13,8 % bis 2023 wachsen würde[1].
Wie in vielen Bereichen des Schildermarktes hat das vergangene Jahrzehnt das prognostizierte Wachstum beeinträchtigt, doch es gibt immer noch Chancen zu ergreifen. Tatsächlich wird der Anteil des digitalen Drucks am globalen Tapetenmarkt voraussichtlich bis 2025[2] mit einer jährlichen Wachstumsrate von etwa 20 % beschleunigen, und bis 2030 wird der weltweite Markt für digital bedruckte Tapeten voraussichtlich mehr als 10 Milliarden US-Dollar wert sein.[3].
Die "Rückkehr" der Tapete
Nicht nur die Druckindustrie spricht über einen Boom für digital bedruckte Tapeten. Bereits im Jahr 2017 diskutierten Innenarchitektur-Kommentatoren darüber, wie Tapeten "zurück" sind[4] und erst kürzlich im Jahr 2021 schrieb House Beautiful über "eine Renaissance der Wandverkleidungen dank digitaler Drucktechnologie"[5].
Zusätzlich zu seinen herausragenden Bildwiedergabe-Fähigkeiten hat gerade der Druck durch seine Eignung für die Kurzlauf-Produktion viele Musterdesigner dazu gebracht, seine Möglichkeiten so begeistert zu begrüßen. Er ermöglicht es, antike Designs wieder zum Leben zu erwecken, erlaubt unendliche Farbvariationen und ermöglicht es Designern, ohne Lagerhaltung zu arbeiten.
Unter den zahlreichen Faktoren, die das Wachstum digital bedruckter Tapeten vorantreiben, ist möglicherweise der wichtigste (und optisch ansprechendste) die wachsende Beliebtheit von maßgeschneiderten Tapeten bei Verbrauchern, die ihre Innenräume individuell gestalten möchten. Während der kommerzielle Einsatz digital bedruckter Tapeten bisher vorherrschte, wird erwartet, dass deren Anwendung in Privathaushalten bis 2030 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von fast 19 % zunimmt.[6].
Personalisierung findet ihren Weg in die Wohnkultur
Die Anpassung war schon immer ein grundlegender Bestandteil des Interior Designs. Wenn überhaupt, ist Interior Design der Prozess der Anpassung eines Raumes und das war schon immer für Unternehmens-, Gastgewerbe- und Einzelhandelsinterieurs gültig. Doch der Personalisierungstrend, den wir in Marketing, Verpackungsdesign und Mode erleben, macht sich auch in der Wohnkultur bemerkbar und geht weit über Einzelstücke wie Fotobettwäsche und personalisierte Wandsticker hinaus.
Verbraucher suchen zunehmend nach Möglichkeiten, Abfall zu reduzieren, indem sie sich von den Trends der "Fast Fashion" in vielen Bereichen ihres Lebens entfernen, und die Einrichtung bildet keine Ausnahme. Sie suchen nicht nur nach Wegen, ihren persönlichen Stil und ihre Geschichte in ihren Häusern widerzuspiegeln, sondern sie möchten dies auch auf eine Weise tun, die über längere Zeit Bestand hat. Weniger Modeaussage, mehr persönliche Aussage.
Nehmen Sie zum Beispiel Print Station, ein spezialisiertes Unternehmen für Großformatdruck und Design im Vereinigten Königreich. Nachdem das Unternehmen Kavalan Gecko 320 GB verwendet hatte, um Wandverkleidungen im Rahmen der Gestaltung und Installation eines neuen veganen Restaurantinterieurs zu drucken, war ein Gast bei der Eröffnung des Restaurants so beeindruckt von dem Projekt und dem verwendeten Material, dass sie Print Station bat, eine maßgeschneiderte Tapete für ihr Zuhause zu entwerfen.
Die beeindruckenden Ergebnisse sprechen für sich.
Umweltfreundliche Materialien für das Zuhause
Die Kurzlauf-Fähigkeiten des digitalen Tintenstrahldrucks eignen sich zweifellos gut für individuelle Wandverkleidungen und die bedarfsgerechte Produktion kleiner Mengen. Das ist natürlich einer der Gründe, warum so viele Unternehmen im Großformatdruck den Bereich Dekoration als mögliche neue Einnahmequelle betrachten.
Jedoch übersetzen sich Designs und Grafiken, die für Beschilderungsanwendungen verwendet werden, nicht immer so effektiv ins Heimische, wie auch die verwendeten Materialien oft neu überdacht werden müssen. Viele Wandverkleidungssubstrate, insbesondere selbstklebende, bestehen aus PVC, das Phthalate, Weichmacher und Schwermetalle enthalten kann, die gesundheitsschädlich sind[7]. Tatsächlich machten vinylbasierte Tapeten im Jahr 2022 37% des Marktes für digital bedruckte Tapeten aus und sind damit das dominierende Substrat[8].
Mit dem wachsenden Misstrauen der Verbraucher gegenüber Kunststoffen und VOCs suchen bereits viele nach organischen und nachhaltigen Marken für ihre Häuser. Tatsächlich werben viele Verbrauchermarken für Wandverkleidungen bereits mit der PVC-freien Natur ihrer Produkte. Daher liegt es nahe, dass auch Druckdienstleister, die den Markt für Wohnkultur anvisieren oder direkt mit Musterdesignern zusammenarbeiten, nach PVC-freien Materialien Ausschau halten.
Entwickelt für Anwendungen im Bereich Innenarchitektur, ist das PVC-freie Gecko Wandverkleidungsmaterial von Kavalan die perfekte Wahl für die Wanddekoration in Wohnumgebungen. Es ist kompatibel mit Latex- und UV-Tinten und in Breiten bis zu 5 Metern erhältlich, wahlweise auch mit selbstklebender Rückseite, was kreative Anwendungen ohne Grenzen ermöglicht. Das Material ist zertifiziert frei von Phthalaten und entspricht den Richtlinien RoHS und REACH. Zudem hat es die EN-71 Zertifizierung erreicht.
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[1] Smithers Pira. Oktober 2018. Vier Haupttrends, die das Wachstum des Dekordruckmarktes fördern. https://www.smithers.com/en-gb/resources/2018/oct/trends-that-are-helping-to-grow-the-decor-print
[2] Technavio. April 2021. Wachstum, Größe, Trends und Analyse des Marktes für digital bedruckte Tapeten. Bericht nach Typ, Anwendung, Region und Segment Prognose 2021-2025. https://www.technavio.com/report/digitally-printed-wallpaper-market-industry-analysis?utm_source=prnewswire&utm_medium=pressrelease&utm_campaign=(Test-v1-5).1_wk19_005&utm_content=IRTNTR44165
[3] Grand View Research. Marktgröße, Marktanteil und Trends der Analyse des Marktes für digital bedruckte Tapeten. Bericht nach Produkt (Vinyl, Vlies, Stoff, Papier, Glasfaser), nach Anwendung (Gewerblich, Wohnlich), nach Region und Segment Prognosen, 2023 - 2030. https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/digitally-printed-wallpaper-market-report
[4] Megan Buerger, The Washington Post. 1. März 2017. Tapeten erleben ein großes Comeback. So wählen, verwenden und entfernen Sie sie richtig. https://www.washingtonpost.com/lifestyle/home/wallpaper-is-making-a-big-comeback-heres-how-to-choose-use-and-remove/2017/02/28/c9b2eb40-f88a-11e6-9845-576c69081518_story.html?noredirect=on
[5] Kelly Allen, House Beautiful. 19. Mai 2021. Der Markt für digital bedruckte Tapeten wird einen enormen Boom erleben. https://www.housebeautiful.com/shopping/home-accessories/a36464488/digitally-printed-wallpaper/
[6] Grand View Research. Marktanalysebericht zur Größe, zum Marktanteil und zu den Trends des Marktes für digital bedruckte Tapeten nach Produkt (Vinyl, Vliesstoff, Stoff, Papier, Glasfaser), nach Anwendung (Gewerblich, Wohnlich), nach Region sowie Segmentprognosen, 2023 - 2030. https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/digitally-printed-wallpaper-market-report
[7] Veröffentlichungsamt der Europäischen Union. 2022. Die Verwendung von PVC (Polyvinylchlorid) im Kontext einer ungiftigen Umgebung. https://op.europa.eu/en/publication-detail/-/publication/e9e7684a-906b-11ec-b4e4-01aa75ed71a1
[8] Grand View Research. Marktgröße, Marktanteil und Trends der Analyse des Marktes für digital bedruckte Tapeten nach Produkt (Vinyl, Vlies, Stoff, Papier, Glasfaser), nach Anwendung (Gewerblich, Wohnlich), nach Region und Segmentprognosen, 2023 - 2030. https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/digitally-printed-wallpaper-market-report
