El papel tapiz impreso digitalmente ha sido un tema candente en la industria de la impresión de gran formato durante gran parte de los últimos diez años, ya que las empresas de impresión han buscado diversificar sus ofertas de servicios y capitalizar la versatilidad de la impresión digital. Tan temprano como en 2013, cuando ampliamos la gama Kavalan para incluir nuestro material de revestimiento de pared Gecko, la impresión por inyección de tinta era el proceso de mayor crecimiento en la impresión decorativa, con Smithers Pira pronosticando en ese entonces que la producción por inyección de tinta crecería del 4.1% de la impresión decorativa al 13.8% para 2023[1].
Como en tantos sectores del mercado de señalización, los últimos cuatro años han interrumpido el crecimiento previsto, pero todavía hay oportunidades por aprovechar. De hecho, se espera que la participación de la impresión digital en el mercado global de papel tapiz acelere a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de alrededor del 20% hasta 2025[2] , y para 2030 se espera que el mercado global de papel tapiz impreso digitalmente tenga un valor superior a los 10 mil millones de dólares[3].
El 'retorno' del papel tapiz
No solo la industria de la impresión está discutiendo un auge en el papel tapiz impreso digitalmente. Tan temprano como en 2017, comentaristas de diseño de interiores discutían cómo el papel tapiz estaba 'de vuelta'[4] , y tan recientemente como en 2021, House Beautiful escribió sobre "un renacimiento en los revestimientos de pared gracias a la impresión digital"[5].
Además de sus destacadas capacidades de reproducción de imágenes, es la adecuación de la impresión digital para la producción en tiradas cortas lo que ha llevado a muchos diseñadores de patrones a abrazar sus capacidades con tanto entusiasmo. Permite revivir diseños antiguos, permite una variedad de colores ilimitada y permite a los diseñadores operar sin necesidad de mantener inventarios.
Entre los numerosos factores que impulsan el crecimiento del papel tapiz impreso digitalmente, posiblemente el más importante (y visualmente atractivo) sea la creciente popularidad de los papeles tapiz personalizados entre los consumidores que buscan formas de personalizar sus espacios interiores. Aunque hasta ahora el uso comercial del papel tapiz impreso digitalmente ha sido dominante, se prevé que las aplicaciones en hogares crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de casi el 19% hasta 2030[6].
La personalización se abre paso en la decoración del hogar
La personalización siempre ha sido una parte fundamental del diseño interior. De hecho, el diseño interior es el proceso de personalizar un espacio, y esto siempre ha sido cierto en interiores corporativos, de hospitalidad y comerciales. Sin embargo, la tendencia de personalización que hemos visto resonar en el marketing, el empaque y la moda también se siente en la decoración del hogar, y va mucho más allá de productos únicos como ropa de cama con impresiones fotográficas y pegatinas de pared personalizadas.
Los consumidores cada vez más buscan reducir el desperdicio alejándose de las tendencias de 'moda rápida' en muchos aspectos de sus vidas, y la decoración no es diferente. No solo están buscando formas de reflejar su estilo personal y su historia en sus hogares, sino que también buscan hacerlo de manera que perdure durante algún tiempo. Menos declaración de moda, más declaración personal.
Tomemos el ejemplo de Print Station, un negocio especializado en impresión y diseño de gran formato en el Reino Unido. Después de que la empresa utilizara Kavalan Gecko 320 GB para imprimir revestimientos de pared como parte del diseño e instalación del interior de un nuevo restaurante vegano, uno de los invitados a la inauguración del restaurante quedó tan impresionado por el proyecto y el material utilizado que pidió a Print Station diseñar un papel tapiz a medida para su hogar.
Los resultados impresionantes hablan por sí mismos.
Materiales ecológicos para el hogar
Las capacidades de impresión digital por inyección de tinta para tiradas cortas sin duda se adaptan muy bien a revestimientos de pared únicos y a la producción bajo demanda de pequeñas cantidades. Esta es, por supuesto, una de las razones por las cuales tantas empresas de impresión de gran formato ven en la decoración una posible nueva fuente de ingresos.
Sin embargo, al igual que los diseños y gráficos utilizados en aplicaciones de señalización no siempre se traducen de manera efectiva al hogar, los materiales utilizados también a menudo necesitarán ser reconsiderados. Un gran número de sustratos para revestimientos de pared, especialmente los autoadhesivos, están fabricados con PVC, el cual puede contener ftalatos, plastificantes y metales pesados que son peligrosos para la salud humana[7].De hecho, en 2022 los papeles tapiz basados en vinilo representaron el 37% del mercado de papel tapiz impreso digitalmente, convirtiéndolos en el sustrato dominante[8].
Con el creciente recelo entre los consumidores hacia los plásticos y los compuestos orgánicos volátiles (COV), muchos ya están buscando marcas orgánicas y sostenibles para sus hogares. De hecho, muchas marcas de revestimientos de pared dirigidas a los consumidores ya destacan la naturaleza libre de PVC de sus productos. Por lo tanto, tiene sentido que los proveedores de servicios de impresión que apuntan al mercado de decoración del hogar o que trabajan directamente con diseñadores de patrones también busquen materiales libres de PVC.
Diseñado pensando en aplicaciones de diseño interior, el material de revestimiento de pared Gecko libre de PVC de Kavalan es la elección perfecta para la decoración de paredes en entornos residenciales. Compatible con tintas látex y UV, y disponible en anchos de hasta 5 metros con opción autoadhesiva, no hay límites para las aplicaciones creativas que son posibles con Gecko. Certificado libre de ftalatos y cumple con las normativas RoHS REACH ,también ha obtenido la certificación EN-71.
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[1] Smithers Pira, en octubre de 2018, identificó cuatro tendencias principales que están contribuyendo al crecimiento del mercado de impresión decorativa. https://www.smithers.com/en-gb/resources/2018/oct/trends-that-are-helping-to-grow-the-decor-print
[2] Technavio, en abril de 2021, publicó un informe sobre el crecimiento, tamaño, tendencias y análisis del mercado de papel tapiz impreso digitalmente, que cubre tipos, aplicaciones, regiones y pronósticos por segmento hasta 2025. https://www.technavio.com/report/digitally-printed-wallpaper-market-industry-analysis?utm_source=prnewswire&utm_medium=pressrelease&utm_campaign=(Test-v1-5).1_wk19_005&utm_content=IRTNTR44165
[3] Grand View Research, en su informe de análisis de tamaño, participación y tendencias del mercado de papel tapiz impreso digitalmente, cubrió productos como vinilo, no tejido, tela, papel y fibra de vidrio, así como aplicaciones comerciales y residenciales, y pronósticos por segmento hasta 2030. https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/digitally-printed-wallpaper-market-report
[4] Megan Buerger, en un artículo para The Washington Post el 1 de marzo de 2017, discutió el resurgimiento significativo del papel tapiz. Ofreció consejos sobre cómo elegir, usar y quitar papel tapiz. https://www.washingtonpost.com/lifestyle/home/wallpaper-is-making-a-big-comeback-heres-how-to-choose-use-and-remove/2017/02/28/c9b2eb40-f88a-11e6-9845-576c69081518_story.html?noredirect=on
[5] Kelly Allen, en un artículo para House Beautiful el 19 de mayo de 2021, destacó que se espera un gran auge en el mercado de papel tapiz impreso digitalmente. https://www.housebeautiful.com/shopping/home-accessories/a36464488/digitally-printed-wallpaper/
[6] Grand View Research publicó un informe de análisis sobre el tamaño, la participación y las tendencias del mercado de papel tapiz impreso digitalmente. El informe cubre varios productos como vinilo, no tejido, tela, papel y fibra de vidrio, así como aplicaciones comerciales y residenciales. El informe también incluye pronósticos por segmento hasta el año 2030. https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/digitally-printed-wallpaper-market-report
[7] Publications Office of the European Union. 2022. El uso del PVC (policloruro de vinilo) en el contexto de un ambiente no tóxico. https://op.europa.eu/en/publication-detail/-/publication/e9e7684a-906b-11ec-b4e4-01aa75ed71a1
[8] Grand View Research. Informe de análisis del tamaño, participación y tendencias del mercado de papel tapiz impreso digitalmente por producto (vinilo, no tejido, tela, papel, fibra de vidrio), por aplicación (comercial, residencial), por región y pronósticos por segmento, 2023 - 2030. https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/digitally-printed-wallpaper-market-report
