Inzwischen sind wir wahrscheinlich alle mit dem Begriff "Greenwashing" vertraut. Einfach ausgedrückt, handelt es sich dabei um unbegründete Umweltbehauptungen von Unternehmen und Konzernen, die den Verbrauchern vorgaukeln, dass die Produkte, Dienstleistungen oder Strategien dieser Organisationen umweltfreundlich sind. Der Begriff ist jedoch weit gefasst und wird oft sehr großzügig verwendet, so dass sich die Frage stellt, was Greenwashing wirklich bedeutet.

Ein neuer Bericht, der von Planet Tracker veröffentlicht wurde, warnt davor, dass Greenwashing zu einer "vielköpfigen Bestie" geworden ist und dass schuldige Unternehmen weitaus raffiniertere Taktiken entwickelt haben. Diese "Bestie" ist ein Labyrinth aus Schlupflöchern und Diskrepanzen, mit denen sie sich der Verantwortung für die Umwelt entziehen.

Die Ironie besteht darin, dass Unternehmen anscheinend eher bereit sind, mühsam den Anschein von Umweltfreundlichkeit zu erwecken, als tatsächlich auf nachhaltigere und umweltfreundlichere Lösungen umzusteigen. In dem Bestreben, Unternehmen stärker in die Pflicht zu nehmen, hat Planet Tracker Greenwashing in sechs Definitionen unterteilt, die darauf abzielen, diese so genannte "vielköpfige Bestie" zu definieren, zu erfassen und zu verstehen.

Greencrowding

"Die verborgene Bestie"

Unter Greencrowding versteht man die Idee, dass sich Unternehmen in einer Gruppe von anderen Unternehmen zurückhalten, um ihre umweltschädlichen Ansätze zu verbergen. Eine Gruppe etablierter Unternehmen kann unter dem Vorwand zusammenarbeiten, einen Wandel zu erzwingen, doch die nachhaltigen Ziele sind nicht ausreichend entwickelt oder werden nicht erreicht. 

Dies beruht auf der Idee der "Sicherheit in Zahlen", und ein Paradebeispiel für die Praxis ist der Bericht "Alliance to End Plastic Waste: Barely Credible" (AEPW). Die AEPW ist eine Organisation, die aus 65 Unternehmen besteht, darunter auch Öl- und Chemiegiganten, und deren Aufgabe angeblich darin besteht, "den Plastikmüll in der Umwelt zu beenden und den Planeten zu schützen". 

Planet Tracker fand jedoch heraus, dass die AEPW eng mit dem American Chemistry Council (ACC) verbunden ist, der sich gegen den Verhandlungsrahmen für den Vertrag über die globale Plastikverschmutzung einsetzte. Darüber hinaus fördern beide Organisationen Lösungen für die Plastikverschmutzung, die dem Recycling und der Wiederverwertung von Kunststoffen Vorrang vor dem Angebot einräumen. 8 der 20 größten Verschmutzer von Einwegplastik sind jedoch Mitglieder. Insgesamt recycelt die AEPW weniger als 0,0004 % des weltweiten Kunststoffabfalls.

Grünes Licht für

"Die hinterlistige Bestie"

Greenlighting bedeutet, dass ein Unternehmen ein umweltfreundliches Merkmal seiner Tätigkeiten oder Produkte (egal wie klein) in den Vordergrund stellt, um die Aufmerksamkeit von anderen umweltschädlichen Aktivitäten in der Organisation abzulenken.  

Diese Taktik ist vor allem in der Automobilindustrie weit verbreitet. Die Hersteller werben oft mit ihren Nachhaltigkeitskampagnen, obwohl ihre schadstoffarmen Fahrzeuge in Wirklichkeit nur einen sehr kleinen Teil ihrer Produktion ausmachen.

So wirbt beispielsweise ein bekannter Automobilhersteller mit seiner Nachhaltigkeitskampagne "Beyond Zero" mit Slogans wie "Die Zukunft sieht elektrisch aus". Doch nur 0,2 % des Gesamtabsatzes im Jahr 2021 entfielen auf emissionsfreie Fahrzeuge. Darüber hinaus stuft InfluenceMap, eine globale Datenbank über die Klima-Lobbyarbeit von Unternehmen, diese Marke als das zehntnegativste und dennoch einflussreichste Unternehmen der Welt ein. 

Im Grunde genommen ist Greenlighting ein Weg für große Unternehmen, potenziellen Investoren und Kunden vorzugaukeln, dass sie durch ihre Kampagnen proaktiv handeln. Wenn man jedoch die Schichten abzieht, stellt sich heraus, dass es sich lediglich um einen Trick handelt, um grüner zu erscheinen, als sie tatsächlich sind.

Grünverschiebung

Die "Gaslighting-Bestie"

Greenshift man auf Unternehmen zurück, wird die Schuld nach oben oder unten in der Wertschöpfungskette verlagert, in der Regel auf die Kunden/Verbraucher. Die Unternehmen gaukeln den Verbrauchern vor, dass sie die Schuld tragen, und versuchen, sie zum Umdenken zu bewegen.

Ein bekanntes Beispiel für Greenshifting war die Kampagne "Know your carbon footprint" eines Unternehmens, das fossile Brennstoffe herstellt. Dieses Unternehmen gab einen Rechner heraus, mit dem der Kohlenstoff-Fußabdruck der Verbraucher gemessen werden kann, da dies "der erste Schritt zur Reduzierung Ihrer Emissionen" sei. Laut ClientEarth, einer gemeinnützigen Umweltorganisation, entfielen jedoch im selben Jahr, in dem der Rechner vorgestellt wurde, immer noch 96 % der jährlichen Ausgaben des Unternehmens auf Gas und Öl.

Die Unternehmen schieben die Schuld auf die Verbraucher, doch 100 der weltweit größten Unternehmen sind für nur 70 % der weltweiten Industrieemissionen verantwortlich. Diese Zahl hat sich seit 1988 kaum verändert, was das mangelnde Verantwortungsbewusstsein dieser Unternehmen nur unterstreicht.
  
Es gibt jedoch eine Reihe von Instrumenten, darunter den Öko-Rechner von Kavalan, die Unternehmen und Verbraucher bei ihren Bemühungen um eine ehrliche und transparente Reduzierung der Kohlenstoffemissionen unterstützen sollen.

Umweltfreundliche Kennzeichnung

"Die irreführende Bestie"

Greenlabelling bedeutet, dass Marketingabteilungen die Verbraucher durch ihre Werbung in die Irre führen, indem sie behaupten, etwas sei grün, obwohl es das nicht ist. Dies unterscheidet sich von Greenlighting, da Greenlabelling darauf beruht, dass Unternehmen die Verbraucher durch Werbung mit geschönten Informationen in die Irre führen, während Greenlighting die Kunden ablenkt, indem es aufregende Neuigkeiten präsentiert, um die Aufmerksamkeit von schlechten Praktiken abzulenken.  

Wenn man durch Supermärkte geht, sieht man oft Verpackungen, die sich damit brüsten, dass sie aus "100 % recyceltem Kunststoff*" bestehen. Das klingt zwar gut, entspricht aber selten der ganzen Wahrheit. Wenn Sie nach Hause kommen und sich die Verpackung genauer ansehen, werden Sie feststellen, dass das Kleingedruckte zwar zeigt, dass die Flasche zu 100 % aus recyceltem Kunststoff besteht, der Deckel, das Etikett und alle anderen Verpackungen jedoch nicht. 

Die Umweltkennzeichnung verleitet die Verbraucher dazu, Produkte und Dienstleistungen zu kaufen, die scheinbar nachhaltig sind, aber wenn man sich das Kleingedruckte genauer ansieht (wofür die wenigsten von uns Zeit haben, wenn wir mit unserem Wocheneinkauf beschäftigt sind), stellt man fest, dass es nicht so umweltfreundlich ist, wie es auf den ersten Blick scheint.

Greenrinsing

"Das abweichende Biest"

Von Greenrinsing spricht man, wenn Unternehmen ihre ESG-Ziele regelmäßig ändern, bevor sie sie erreicht haben - sie verschieben ständig die Benchmarks, um den Anschein zu erwecken, dass sie etwas erreichen, aber in Wirklichkeit tun sie sehr wenig. 

ESG ist eine Abkürzung für Environmental, Social, and Governance (Umwelt, Soziales und Unternehmensführung), eine Reihe von Standards zur Messung der Auswirkungen eines Unternehmens auf die Gesellschaft, einschließlich der Umweltauswirkungen.

Wenn Unternehmen die Zielvorgaben verschieben, verfehlen oder minimieren, kann dies den Verdacht erwecken, dass es sich bei den Zielen lediglich um einen Marketingtrick handelt. Ein bekannter Getränkeriese hat in der Vergangenheit die Änderung von Recyclingzielen besonders geschickt mit Vorbehalten erklärt. 

Zwischen 2020 und 2022 senkte diese große Marke ihr Ziel für die Verwendung recycelter Verpackungen von 50 % bis 2030 auf 25 %. Es ist möglich, dass bestimmte Umstände dazu geführt haben, dass sie ihr Ziel fallen gelassen haben, aber da diese Marke einer der größten Plastikverschmutzer der Welt ist, sollte sie glaubwürdige und erreichbare Recyclingziele haben.

Greenhushing 

"Die verborgene Bestie"

Von Greenhushing spricht man, wenn Unternehmen ihre ESG-Ziele und -Zertifikate verheimlichen, um sich dem Blick der Stakeholder und der Öffentlichkeit zu entziehen. Es kann vorkommen, dass Unternehmen ihre Nachhaltigkeitspolitik unter dem Vorwand verbergen, sie seien "stillschweigend gewissenhaft". 

Auch wenn einige Unternehmen ihre umweltfreundlichen Praktiken verbergen, um nicht aufdringlich zu wirken, um Ressourcen und Kosten zu sparen oder um ihre Glaubwürdigkeit länger zu testen, bevor sie sie bekannt geben, ist dies nicht bei allen der Fall.

Diese Form des Greenwashings zeigt, wie ausgeklügelt Greenwashing-Strategien geworden sind. In den letzten Monaten haben viele große Vermögensverwaltungsgesellschaften ihre Artikel-9-Fonds auf Artikel-8-Klassifizierungen herabgestuft. Fonds, die unter Artikel 9 aufgeführt sind, investieren ausschließlich in nachhaltige Anlagen, während es sich bei Fonds unter Artikel 8 um Fonds handelt, die Nachhaltigkeit fördern, aber nicht zwangsläufig ein nachhaltiges Ergebnis erzielen. 

Einige Unternehmen, die dies getan haben, behaupten, dass sie damit die strengen europäischen Vorschriften umgehen. Eine andere Interpretation könnte jedoch sein, dass diese Änderungen vorgenommen wurden, um den Artikel 9-Standard zu umgehen und damit wiederum jegliche Anlegerprüfung zu vermeiden.

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Da die Greenwashing-Strategien immer ausgefeilter werden, ist es klar, dass wir den Begriff in eine transparentere und spezifischere Terminologie umwandeln müssen. Wir hoffen, dass dies den Stakeholdern das nötige Rüstzeug an die Hand gibt, um die Nebelkerzen zu durchschauen und sich eine fundiertere Meinung über die Unternehmen zu bilden, mit denen sie zusammenarbeiten und von denen sie kaufen. 

Wir bei Kavalan möchten eine wahrheitsgemäße und transparente Geschichte erzählen, wenn wir über unsere PVC-freien Großformat-Bannermaterialien sprechen. Aus diesem Grund haben wir uns mit dem führenden Inspektions- und Validierungsdienst SCS zusammengetan, um eine Lebenszyklusanalyse (LCA) der Kavalan-Produkte durchzuführen, die es uns ermöglicht, verifizierte Daten über die Umweltauswirkungen von Kavalan zu liefern. Diese Qualitätsbewertung und die umfassenden Daten bilden die Grundlage für den Kavalan Eco Calculator, der aufzeigt, wie sehr ein Wechsel zu Kavalan Ihren ökologischen Fußabdruck reduzieren kann. 

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